라스베가스의 "인민혁명"

라스베가스의 "인민혁명"

1980년대에는 경기 침체와 이스트 애틀랜틱 시티의 성장으로 명성이 떨어지고 위기 의식이 고조되었습니다.

랜드마크 리비에라 리조트 코트 매니지먼트… 기업 활성화 전문가들이 역마케팅 추진

많은 슬롯 머신으로 중산층 휴가객이 하이 롤러를 쉽게 피할 수 있습니다.

경영반대에도 카지노 '버거킹' 유치…'도박마을' 이미지 탈피한 리조트


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'버거킹 혁명'이라고 들어보셨나요? 옳은. 이름은 세계적으로 유명한 버거 체인 "Burger King"에서 따왔습니다.


1980년대 카지노로 유명한 라스베이거스는 활력을 잃어가고 있었습니다. 이는 경쟁자가 된 이스턴 애틀랜틱 시티의 지속적인 경기 침체와 성장 때문입니다. 이 위기에서 라스베가스의 명성을 회복시킨 것은 전직 기업 재활 전문가인 변호사 제프리 실버가 이끄는 '버거킹 레볼루션'이었다.


Silver는 1984년 라스베가스의 랜드마크 중 하나인 Riviera Resort가 경기 침체로 인해 법원에 행정 소송을 제기하면서 인수했습니다. 그는 위기의 근원이 고급 카지노 리비에라가 테이블에서 높은 지분을 쫓는 "하이 롤러"일 뿐이라고 주장합니다. 그는 마음을 바꿨다. 그는 중산층 휴가객, 버스 관광객, 캠퍼밴 가족을 포함한 광범위한 고객 기반을 확보하는 것이 라스베가스가 생존하고 계속 성장할 수 있는 방법이라고 믿습니다.


25센트의 슬롯머신 사용자가 테이블에 5달러를 베팅하는 고객보다 더 중요하다고 생각한 Silver는 즉시 리조트 건물을 확장하고 500개의 슬롯 머신을 설치하고 비디오 게임룸을 만들고 카지노 안에 패스트푸드 체인인 버거킹을 열었습니다. . 그러나 '버거킹 혁명'은 단순히 패스트푸드점을 여는 것을 의미하지 않는다. 브랜드는 이른바 매스 마케팅의 필요성을 일깨우는 전략적 변화의 상징입니다. 기존 경영진은 버거킹 오픈 계획이 호텔의 품격을 떨어뜨린다는 이유로 처음에 반대했고, 군 계획위원회에서도 호텔 외부에 버거킹 간판을 설치하는 방안을 승인하지 않았다. 


결과는 Silver의 혁신이 옳았다는 것을 보여주었습니다. 버거킹 컨셉의 성공, 고급 카지노에 더 많은 슬롯머신 추가, 패스트푸드점 활성화로 라스베가스는 관광객 친화적인 휴양지로 "도박의 거대 도시"라는 이미지에서 다시 태어났습니다. 대중은 시간을 죽인다. 고급 카지노에서는 슬롯 머신의 낮은 지분 점유율이 더욱 중요해졌으며 1988년에는 슬롯 머신 수익이 테이블 게임 수익을 초과했습니다.


이를 염두에 두고 갬블링의 역사(David G. Schwartz, 항아리 작성)의 저자는 이를 "버거킹 혁명"이라고 불렀습니다. 사실 당시 전략상품인 와퍼 크로와상 샌드위치를 ​​개발한 버거킹이 라스베가스에 입성할 예정이었던 것도 '버거킹 혁명'의 성공에 일조했다. 그럼에도 불구하고 Silver의 사고 방식 변화와 추진력이 마케팅 역사상 가장 성공적인 사례 중 하나인 이 성공 사례의 주요 요인임이 분명합니다.

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이 게시글에 달린 댓글 총 3
왕두콩 06.27 09:56  
좋은 소식 감사드립니다!!
왕두콩 05.09 20:28  
버거킹 맛있게따
보디빌런 04.04 18:53  
버거킹이 라스베가스를 살렸다는 얘긴가요?
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 +1 더블 간만에 출~
해피맨 08.11 15:45
 +2 비가 주륵주륵
왕두콩 08.10 23:42
화팅ㅎ하세여
할부지 05.13 15:16
건승하세여
할부지 05.13 16:24
부럽네요~~ㅎ
강태공 12.28 23:10
건승하세여
할부지 05.13 17:26
ㄲㅂ
할부지 05.13 18:42
오호 해피님 출금추카요 ㅎㅎ
내일부터단도 08.11 21:28
갑...자기?
내일부터단도 08.11 14:27

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